Eine Untersuchung unter der Leitung von Sigrid Jürgensmann, freie Beraterin der Beratungsgruppe Zillessen TextKonzept, förderte es zutage: Öffentlichkeitsarbeit in der Baubranche muß verbessert werden!

Befragt wurden Verlagsredakteure der Baufachpresse und um Beurteilung von Unternehmens-PR und Agentur-PR gebeten. Die Ergebnisse waren erstaunlich. So beurteilten rund 67% die Pressemitteilungen seitens der Unternehmen und Agenturen als ohne Nachrichtenwert. Hinzu komme, daß die Informationen, vor allen Dingen von den Unternehmen, zu spät und somit veraltet vorliegen würden. Weiterhin wurde bemängelt, daß bei den abgegebenen Informationen erhöhte Recherchearbeit und Nachbesserung (fehlendes oder mangelhaftes Bildmaterial) notwendig sei und Texte oft zu werbliche Anteile und stilistische Mängel aufweisen, "was nicht unbedingt die Chance auf Publikation erhöht" (Jürgensmann). Hier schnitten zwar im Vergleich die Agenturen deutlich besser ab, zeigen jedoch auch, daß die Grenze zwischen Werbetexten und fachlichen PR-Texten oft nicht gezogen wird.

Deutlich positiv wurde von den Redakteuren die kommunikative Zusammenarbeit mit den Unternehmen und Agenturen beurteilt. Hier zeigen sich die Unternehmen insbesondere im Vorteil, wenn es um die Beantwortung konkreter Fragen geht. Allerdings wurde auch deutlich, daß lediglich die PR-Agentur eine hohe dialog- und servicebereite Einstellung aufweisen. Dies zeigt sich auch an einer Äußerung eines verantwortlichen Redakteurs, „(der) Rest lebt noch im Zeitalter: Wir müssen verkaufen, für Pressearbeit haben wir keine Zeit ...".

Jürgensmann: "Die Studie zeigt, daß PR-Arbeit in der Baubranche noch immer "stiefmütterlich" behandelt wird und nicht den gewünschten Stellenwert einnimmt. Woran das im einzelnen liegt, werden wir in einer weitergehenden Studie erarbeiten.“

Die Auswertung der Studie kann angefordert werden unter Zillessen TextKonzept, Beratungsgruppe der Bau- und Investitionsgüterbranche im Bereich Öffentlichkeits- und Pressearbeit,
Tel.: (0 22 23) 9 24 8-0, Fax: 9 24 8-10, e-mail: info@TextKonzept.com
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