EMV-PROFI - jetzt auch in Hanoi

Erstes Shopping-Center Vietnams für Bauen, Wohnen und Einrichten
mit 8.000 qm Baumarkt-Sortiment nach deutschem Vorbild

Lage, Januar 2007.
Das im September 2006 eröffnete Melinh Plaza bietet auf insgesamt 67.000 qm Verkaufsfläche ein zweistöckiges „Wohnkaufhaus“ plus 30.000 qm Aussenverkaufsbereiche für Einzelhändler. Als exklusiven Partner für Konzept und Sortiment des klassischen Baumarkts sicherte sich die Betreibergesellschaft T&M Trans Group die Kompetenz der EMV-PROFI-Systemzentrale in Lage.

„Doi Moi“ oder „Erneuerung“: Unter diesem Begriff betreibt die KP Vietnams seit 1986 äußerst erfolgreich die Transformation von der Staats- zur Marktwirtschaft. Innerhalb weniger Jahre stieg das durch Kriegsjahre und innenpolitischen Terror verwüstete Land damit in die Liga der Tigerstaaten auf. Nicht nur das Bruttosozialprodukt wächst zweistellig, auch die Kaufkraft der ca. 85 Mio. Vietnamesen stieg von 410 US-Dollar 1999 auf 2.200 Dollar in 2003. Und wie alle Menschen weltweit investieren auch die Vietnamesen ihr Geld am liebsten in die eigenen vier Wände. Für die Gestaltung der wichtigsten Märkte zeichnen sich neben EMV-PROFI auch Ikea, B&Q China und Home Depot USA verantwortlich.

Ein klares Zeichen für diesen Trend ist das nahe der Landeshauptstadt Hanoi eröffnete Melinh Plaza-Konzept. Die internationale Investorengruppe T&M, die in Vietnam unter anderem schon mit Eurowindow – einem Hersteller von PVC-Türen und –Fenstern- vertreten ist, errichtete in nur zwei Jahren Bauzeit ein ambitioniertes Shopping Center rund um Produkte und Dienstleistungen für Bauen, Wohnen, Einrichten und Freizeit - einschließlich Banken, Kongressräumen, Restaurants und einem „Dauermarktplatz“ für Einzelhändler im Außenbereich. Die geographische Lage der ersten Shopping-Mall dieser Art in Vietnam ist genial: Acht Kilometer von der Landeshauptstadt Hanoi und ihren rund vier Millionen Einwohnern entfernt, direkt an der zentralen Nord-Süd-Autobahn gelegen.

Hier finden die Kunden von Baustoffen über das gesamte klassische DIY-Sortiment bis zu Möbeln, Küchen, Sanitär, Elektrogeräten und Freizeit- und Unterhaltungsartikeln wirklich alles, was das Leben zuhause komfortabler und schöner machen kann. Die Liste der Lieferanten sieht dementsprechend wie ein internationales „Who is Who“ der Bauen- und Wohnen-Branche aus. Darunter auch zahlreiche deutsche Markenhersteller wie beispielsweise Burgwächter, Bosch, Conmetall, Dusar, KWB und Steinel – die Zahl wächst täglich und ebenso schnell das Angebot des Melinh Plaza.

Denn obwohl die Endpreise auf deutschem Niveau liegen und damit gemessen an der einheimischen Kaufkraft relativ hoch sind, brummt die neue Shopping-Mall. Die Vietnamesen schätzen international bekannte Markenprodukte und gediegene Qualität – ganz abgesehen von dem neuen Einkaufserlebnis auf höchstem Komfort.

So musste auch die EMV-PROFI-Systemzentrale an ihrem Marktkonzept nichts ändern, um in Hanoi Wirtschaftsgeschichte mitzuschreiben. Die Einrichtung des 8.000 qm großen klassischen Baumarktes entspricht in Ausstattung und Sortiment einheimischen Märkten, wobei großes Augenmerk auf das landesspezifische Einkaufsverhalten gelegt wurde.

Realisiert wurde das Konzept in Abstimmung mit der Zentrale in Lage, sowie der T & M Trans Group durch die Firma Global Economic aus Chemnitz, einem der führenden Unternehmen in Europa, Asien und Middle East für Consulting, Merchandising, Disposition und Promotion. Durch das Now How und die Flexibilität der Global Economic und deren Beratung zu Marketing- und Managementstrategien, ebnete den Weg zur Erweiterung der ersten vietnamesischen Handelskette Melinh Plaza und sicherte die zügige Umsetzung der Konzepte.


Download Bild (33 kB, JPEG, gezippt)	Download Bild (33 kB, JPEG, gezippt)
Melinh Plaza: Das erste „Wohnkaufhaus“ Vietnams bietet auf 67.000 qm Verkaufsfläche international bekannte Markenprodukte	Eröffnung mit vietnamesischer Politprominenz und deutschem Investor im September 2006.


Download Bild (33 kB, JPEG, gezippt)	Download Bild (33 kB, JPEG, gezippt)
Für Ladenbau, Sortiment und Warenpräsentation des zweistöckigen Shopping-Centers sorgten Handelsunternehmen aus aller Welt – darunter auch EMV-PROFI.