Mit 71 Prozent zählt Raufaser nach wie vor zum häufigsten Wandbelag in Deutschlands Wohräumen. Dies bestätigt die jüngste Gewis-Studie im Auftrag des Verbandes der Deutschen Tapeten-Industrie. Grund genug für den führenden Markenhersteller Erfurt, sein Rauhfaser-Sortiment um zwei neue Qualitäten zu ergänzen: Vlies-Rauhfaser und Vlies-Rauhfaser Superweiss heißen die Neuen und bieten dem Heimwerker jeweils zusätzliche Verarbeitungs­vorteile. Während sich beide in so genannter Wandklebetechnik tapezieren lassen, also direkt von der Rolle auf gekleisterte Wände oder Decken, ist Vlies-Rauhfaser Superweiss zudem vorgestrichen und lässt sich bei späterer Renovierung wieder trocken von der Wand abziehen.

Zur optimalen Ausschöpfung dieses neuen Marktpotentials hat Erfurt ein breit gefächertes Maßnahmenpaket für seine Baumarktpartner geschnürt. Hiermit sollen unter anderem die hohe Bekanntheit der Marke mit derzeit über 60 Prozent und die mit 96 Prozent sehr hohe Kundenzufriedenheit noch weiter ausgebaut werden.

Neben ganz- und halbseitigen Anzeigen in auflagenstarken Wohn- und Heimwerkermaga­zinen, Pressearbeit in Endverbraucher-Medien oder einem nutzerorientierten Inter­net­auftritt spielt das Thema Fußball gerade zur Europameisterschaft 2008 wieder eine besondere Rolle im Erfurt-Marketing-Mix: So machen beispielsweise die schon traditionell zu allen Freundschafts- und Qualifikationsspielen der Nationalmannschaft gebuchten Banden künftig auf die neuen Produktqualitäten aufmerksam. Besonderes EM-Gimmig: Bei sechs gekauften Erfurt-Rauhfaser-Rollen aus speziell gestalteten Aktions-Paletten gibt es eine Auto-Deutschlandfahne gratis zur Unterstützung der Nationalelf.

Entsprechende Flyer, Gesamtbroschüren, Topp-Schilder und Abhängerfahnen runden das POS-Konzept für die erweiterte Erfurt Rauhfaser-Familie ab.

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